Вопрос обычно звучит как «сколько страниц мне надо», но настоящая развилка не в этом. Лендинг и многостраничный сайт отличаются не размером, а источником клиентов: лендинг живёт рекламой, сайт — поиском. Отсюда следует всё остальное — цена, срок, что писать и когда это окупится. Ниже разбор без попытки продать вам вариант подороже.
ПОМОЧЬ С ВЫБОРОМЧетыре вопроса, которые решают выбор.
Если вы готовы платить за рекламу — берите лендинг: он заточен на то, чтобы превратить платный клик в заявку, и одной страницы для этого достаточно. Если платить за клики не хотите и рассчитываете на поиск — нужен сайт, где под каждую услугу своя страница. Одна страница по широкому спросу почти не конкурирует: у соседей под каждый запрос своя.
Один продукт — хватит одной страницы. Пять разных услуг, которые ищут разными словами, на одной странице не помещаются.
Лендинг даёт заявки через неделю, сайт — через месяцы.
Пятнадцать страниц — это пятнадцать текстов, и их надо написать.
Лендинг дешевле на входе, но требует рекламного бюджета каждый месяц. Сайт дороже на старте и дальше приносит обращения без оплаты за клик. Через год расклад обычно меняется в пользу сайта.
Реклама даёт трафик в день запуска и заканчивается вместе с бюджетом. Поиск раскачивается месяцами, зато потом работает сам. Это разные инструменты, а не хороший и плохой.
Сравнение по тем параметрам, которые реально влияют на решение.
Третий вариант — самый частый и обычно самый разумный. Одна страница запускается за неделю, показывает реальный спрос и только потом дорастает до сайта. Так вы не платите за пятнадцать страниц под услуги, половина из которых может оказаться невостребованной.
Напишите, чем занимаетесь и откуда сейчас приходят клиенты. Скажем, что вам нужно, — и если это вариант подешевле, скажем именно его.
Как выбрать за пять минут, не читая всё остальное.
Из рекламы или сарафана — лендинг. Из поиска или пока ниоткуда, но хотите из поиска — сайт.
Одна-две — лендинг справится. Пять и больше, и все ищут разными словами — нужен сайт.
Есть — лендинг окупится быстрее. Нет — лендинг просто не увидят, и деньги за него уйдут впустую.
Два ответа за лендинг — берите лендинг и не переплачивайте. Два за сайт — берите сайт. Поровну — начните с лендинга и дорастите его до сайта.
Что вы получите в каждом случае.
И лендинг, и многостраничный мы сдаём одинаково: домен привязан, сертификат выпущен, формы проверены живой отправкой при вас, Метрика с целью настроена, доступы у вас. Разница только в количестве страниц и в том, откуда пойдут люди.
Каждая страница под свой запрос — это отдельный вход. У лендинга такой вход один, и по широким запросам он почти всегда проигрывает многостраничным конкурентам.
Цель на заявку настраиваем в обоих случаях.
Тексты и цены меняются без разработчика.
Домен, хостинг и админка оформлены на вас в любом варианте.
Если собрать первую страницу на платформе, которая расширяется, потом к ней добавляются страницы услуг — и получается сайт. Скажите о таких планах на брифе, и мы выберем платформу с запасом.
Короткий итог, если читать некогда.
Дешевле, быстрее и полностью решает задачу, если трафик вы приводите сами. Переплачивать за пятнадцать страниц в этом случае не за что.
Дороже и дольше, зато обращения идут без оплаты за клик и не заканчиваются вместе с рекламным бюджетом. Крестики здесь — не «плохо», а «лендинг не справится».
Это нормально: разбираться в форматах сайтов — не ваша работа. Опишите задачу обычными словами, а выбор сделаем мы и объясним, почему.
Лендинг — одна страница с одним действием в конце, живёт рекламой. Сайт — несколько страниц, у каждой свой запрос и свой вход из поиска. Разница не в количестве страниц как таковом, а в том, откуда приходят люди.
На старте лендинг: от 30 000 ₽ против 70 000 ₽. Но лендинг без рекламы почти не приносит обращений, и рекламный бюджет надо считать вместе с ним. Через год работы сайт часто оказывается дешевле в пересчёте на одно обращение.
Да, если он собран на платформе, которая расширяется. К странице добавляются разделы услуг, появляется меню — и получается сайт. Скажите о таких планах на брифе, чтобы мы выбрали платформу с запасом.
По названию компании и продукта — да. По широким запросам вроде «купить X в Москве» — почти нет: он проигрывает многостраничным конкурентам, у которых под каждый запрос своя страница. Это не недостаток лендинга, а его устройство.
Тогда лендинг, скорее всего, не окупится — его просто некому будет показать. В этом случае честнее собрать многостраничный сайт и рассчитывать на поиск, но приготовиться ждать три-шесть месяцев до заметного потока.
Начните с лендинга. Он запускается за неделю, стоит вдвое дешевле и показывает реальный спрос. Через месяц-два будет понятно, какие услуги искать людям интереснее, — и сайт вы построите по фактам, а не по догадкам.
Пара предложений о деле и о задаче. Ответим с рекомендацией, ценой и сроком в течение рабочего дня.